En un giro inesperado dentro del mundo de la belleza, el rubor ha recuperado su lugar protagónico gracias a TikTok. La plataforma de videos cortos, que hoy marca el ritmo de muchas de las tendencias globales, ha dado vida a un nuevo fenómeno llamado blush blindness una corriente que celebra la aplicación excesiva del colorete como forma de arte y autoexpresión.

Lejos de los looks minimalistas de la última década, las nuevas generaciones están apostando por mejillas marcadas, sonrojadas y hasta saturadas, desafiando las reglas convencionales del maquillaje tradicional. ¿La razón? Mostrar más emoción, más color, más identidad.

“Ya no usamos rubor solo para simular un rubor natural. Ahora lo usamos para contar quiénes somos”, comenta Sofía Jaramillo, creadora de contenido de belleza con más de 3,5 millones de seguidores en TikTok. “Es una forma de expresión, no solo de estilo, sino también emocional”.

Y las cifras lo confirman:

• En el último año, las búsquedas de rubor han crecido un 89% en Google.

• El hashtag #blushblindness supera los 1.200 millones de visualizaciones en TikTok.

• Marcas como Rare Beauty, Fenty Beauty y Benefit han triplicado las ventas de sus líneas de colorete en los últimos 6 meses.

Además, según un informe de Beauty Insight Global, el rubor es hoy el producto con mayor crecimiento dentro de la categoría de maquillaje facial. Una industria que se mueve rápido, pero que también se adapta al pulso emocional de una generación que, más que perfección, busca autenticidad.

Para muchas jóvenes —y no tan jóvenes—, esta moda significa más que un look llamativo. Significa atreverse, destacar, y en muchos casos, reconectar con su niña interior. No es casual que este auge coincida con otras tendencias virales como los filtros de estilo anime o los maquillajes inspirados en personajes de Studio Ghibli, donde las mejillas intensamente sonrojadas son símbolo de ternura, emoción y energía.

Como toda tendencia, tendrá su evolución, pero hoy, sin duda, el rubor es el protagonista indiscutible del neceser. y de la narrativa estética de una generación que no teme mostrarse tal como es: con intensidad, con color, y con actitud.